Williams åt hans syster Mabel. Maybelline är nu ett av många kända kosmetikföretag. Den är smal med små "piggar" och ger främst längd och separation på fransarna. En mindre tät borste ger inte så mycket volym utan används för att få ett naturligt resultat; fransarna blir lite svärtade och får lite mer volym. Det finns mascaror som är vattenfasta, och kan inte avlägsnas enbart med vatten. En tjock, tät borste med mycket borst ger fylliga, tjocka fransar.L. Borstens egenskaper är viktigare för resultatet än själva mascaran. Det finns också mascaror som inte rinner om det till exempel regnar. Även mascaraborstarna är olika.Mascara (även maskara) är en typ av smink som används för att måla ögonfransar, få dem att verka längre och tjockare för att ge ögat ett "öppnare" utseende och en piggare look. Mascaran än också till för att ge ögonfransarna volym och kan få ögonen att se större ut. Mascaran bestod av kolpulver blandat med vaselin och William började sälja den via postorder.. Den moderna mascaran skapades 1913 av kemisten T. Mascara finns i olika färger som exempelvis svart, mörkblå, brun, mörkbrun och mörkgrön. Mascara kallades förr i tiden för ögonfranstusch innan den nya beteckningen dök upp i svenskan första gången 1949. För att tvätta bort den använder man varmt vatten, håller kvar greppet om ögonfransarna ett tag och drar sedan av mascaran. De senaste åren har en böjbar gummiborste tillkommit på marknaden. I vissa butiker säljer de även lila, rosa, ljusblå, vita eller orangea mascaror. På senare tiden har även färgerna guld, turkos och ljusgrön tillkommit. Företaget Maybelline, en kombination av systerns namn och vaselin, blev så småningom ett stort kosmetikföretag.