Företaget Maybelline, en kombination av systerns namn och vaselin, blev så småningom ett stort kosmetikföretag.L.. Den moderna mascaran skapades 1913 av kemisten T.Mascara (även maskara) är en typ av smink som används för att måla ögonfransar, få dem att verka längre och tjockare för att ge ögat ett "öppnare" utseende och en piggare look. Mascaran än också till för att ge ögonfransarna volym och kan få ögonen att se större ut. En tjock, tät borste med mycket borst ger fylliga, tjocka fransar. Det finns mascaror som är vattenfasta, och kan inte avlägsnas enbart med vatten. Williams åt hans syster Mabel. Även mascaraborstarna är olika. De senaste åren har en böjbar gummiborste tillkommit på marknaden. Det finns också mascaror som inte rinner om det till exempel regnar. På senare tiden har även färgerna guld, turkos och ljusgrön tillkommit. Mascaran bestod av kolpulver blandat med vaselin och William började sälja den via postorder. Mascara finns i olika färger som exempelvis svart, mörkblå, brun, mörkbrun och mörkgrön. För att tvätta bort den använder man varmt vatten, håller kvar greppet om ögonfransarna ett tag och drar sedan av mascaran. I vissa butiker säljer de även lila, rosa, ljusblå, vita eller orangea mascaror. Mascara kallades förr i tiden för ögonfranstusch innan den nya beteckningen dök upp i svenskan första gången 1949. En mindre tät borste ger inte så mycket volym utan används för att få ett naturligt resultat; fransarna blir lite svärtade och får lite mer volym. Den är smal med små "piggar" och ger främst längd och separation på fransarna. Borstens egenskaper är viktigare för resultatet än själva mascaran. Maybelline är nu ett av många kända kosmetikföretag.