Företaget Maybelline, en kombination av systerns namn och vaselin, blev så småningom ett stort kosmetikföretag. Den moderna mascaran skapades 1913 av kemisten T. Den är smal med små "piggar" och ger främst längd och separation på fransarna. Även mascaraborstarna är olika. På senare tiden har även färgerna guld, turkos och ljusgrön tillkommit. För att tvätta bort den använder man varmt vatten, håller kvar greppet om ögonfransarna ett tag och drar sedan av mascaran.L. Mascara finns i olika färger som exempelvis svart, mörkblå, brun, mörkbrun och mörkgrön.Mascara (även maskara) är en typ av smink som används för att måla ögonfransar, få dem att verka längre och tjockare för att ge ögat ett "öppnare" utseende och en piggare look.. Det finns också mascaror som inte rinner om det till exempel regnar. Maybelline är nu ett av många kända kosmetikföretag. De senaste åren har en böjbar gummiborste tillkommit på marknaden. En tjock, tät borste med mycket borst ger fylliga, tjocka fransar. Det finns mascaror som är vattenfasta, och kan inte avlägsnas enbart med vatten. Mascara kallades förr i tiden för ögonfranstusch innan den nya beteckningen dök upp i svenskan första gången 1949. En mindre tät borste ger inte så mycket volym utan används för att få ett naturligt resultat; fransarna blir lite svärtade och får lite mer volym. I vissa butiker säljer de även lila, rosa, ljusblå, vita eller orangea mascaror. Borstens egenskaper är viktigare för resultatet än själva mascaran. Williams åt hans syster Mabel. Mascaran än också till för att ge ögonfransarna volym och kan få ögonen att se större ut. Mascaran bestod av kolpulver blandat med vaselin och William började sälja den via postorder.